11月8日，鸟巢的kpl总决赛现场人声鼎沸，在一群为了电竞痴迷的年轻人们中间，还有身着ag战队队服的长城汽车董事长魏建军的身影。作为ag超玩会战队的“新人实习生”，几周前他曾用“ag·哎哟魏”的id在直播间组队开黑。
今年以来，这位执掌千亿市值车企的董事长，颠覆了过往大家对车企掌门人的固有印象。从入驻b站做up主到电竞场拜师，从发布会脱稿演讲到和网友互动神回复贡献网络热梗，魏建军的一系列操作，成功消解了传统企业家身上的“爹味”标签。
过往大家印象中的魏建军深居幕后，偶尔面对公众也是不苟言笑，留在大众心中的就是那个痴迷技术、酷爱赛车的“保定车神”形象。2016年创立以个人姓氏命名的“魏wey”品牌后，他开始走向台前，但依然是以严肃高冷的技术男形象示人。
过去两年，魏建军开始更频繁地露面，在各种公开场合批评行业乱象，有人称他为行业秩序维护者，与此同时，60岁之后的魏建军也开始频频“触网”，开通社交媒体账号、做直播、和网友粉丝亲密互动，在本该“油腻”的年龄却“爹味全无”。
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车企大佬“去爹味”名场面
两年前接受媒体采访时，当时59岁的魏建军称自己心态上才45岁，虽然接近退休年龄但是身材健硕体态轻盈，不过那时的魏建军还是社交媒体上的“新人”，面对镜头还略显拘谨。
去年4月的直播首秀时，经验不足的魏建军全程手心冒汗，但是谈起熟悉的技术话题又进入了他的舒适区，虽然语速缓慢、常有停顿，但是娓娓道来的风格却也自成一派。
如果说2024年的下场直播是小试牛刀，那么进入2025年，网感十足的魏建军已经成了车企老总中的互联网红人。他的第一次成功破圈源于今年2月的一支视频预告，在这支为mpv智驾直播做预热的视频下方，有网友评论了一句“爸，吃了吗”，原本一句无厘头的玩笑话，却让魏建军一句认真的回复“正准备吃，人生得靠自己奋斗”火了，评论区秒变“互联网认爹现场”。
这句爆梗一直火到了4月的上海车展，粉丝们在现场喊出那句“爸，您吃了吗？”时引来一片笑声，这支魔性视频很快刷爆社交媒体。虽然第一次被现场“认爹”的魏建军表情略显尴尬，但是他很快适应了社交媒体的节奏，此后再面对网友和粉丝现场用这句热梗和他打招呼，魏建军已经能从容应对，“放心，我饿不着”、“你这是把我喊老了啊”。
魏建军面对社交媒体的从容淡定，在7月2026款哈弗大狗上市活动中被演绎得淋漓尽致。当车主喊出那句“我要见魏总”的热梗后，台下原本没有登台计划的魏建军主动接话大方回应，用“车友拍照，我来者不拒，就想听听大家的意见”让发布会成功破圈。
魏建军的坦诚、不做作，也让网友和粉丝们越来越“敢”和他互动。全新预售时，有人公开问他对“理想i8对撞卡车测试”的看法，魏建军一句“你非让我得罪人”瞬间化解尴尬；高山7发布会，有粉丝调侃他的外套“才一两百合适吗”，他一句“将近三百呢”，配上自信的眼神，迅速火成了表情包。
除了做直播、宣传技术，魏建军也开始各种新的尝试，车展上他换上围裙为粉丝手冲咖啡、做奶茶；在王者荣耀直播间里挑战电竞游戏，首局阵亡三次自嘲“眼睛根本不够用”，但是很快就熟练掌握了“视野”“出装”这些游戏黑话，还在连轴转的直播后挑战攀岩。
在一个个充满烟火气的细节里，61岁的魏建军“爹味全无”，没有刻意设计的剧本，却自带破圈体质。
02
真诚是必杀技
或许有人认为，车企老总讨好年轻人未免太过刻意，但是能够真正获得年轻群体和互联网世代的认可和接纳，依靠的恰恰是真诚和不做作，魏建军的“松弛感”和“活人感”，可能是当下传统车企老总们身上最稀缺的特质。
面对年轻群体，魏建军的姿态放得很低，他说“三人行必有我师”，“推动世界进步的永远是年轻人”，这种尊重不是刻意讨好，而是真正站在用户视角的价值适配。如今的年轻人对传统权威的敬畏感在降低，他们更欣赏真实、平等的沟通方式。同时，在短视频和社交媒体时代，官腔官调的内容难以引发共鸣，而有个性、有温度的内容更容易破圈传播。
如何在保持个人特色的同时不显得刻意讨好？如何在接地气的同时保持专业权威？这些都是需要平衡的问题。魏建军的尝试目前来看之所以成功，在于他并非完全抛弃自己作为传统车企掌门人的特质，以及对技术钻研的较真儿精神，而是在此基础上融入了更符合当代传播环境的新元素——坦诚、幽默和开放。
过去车企掌门多是财报里的符号、发布会上的“发言人”，而魏建军把自己活成了长城最鲜活的品牌ip。他不用流量达人背书，却靠“手冲咖啡”“戈壁赛车”“电竞新手”等多元标签，让品牌有了可感知的温度。
在高度同质化的汽车市场，魏建军为长城汽车建立起了更独特的品牌辨识度和情感连接，成功地将自己务实、专注技术和略带执拗的个性，注入了长城汽车的品牌形象中。这也解决了长城汽车过去难以将技术人设很好地传达给年轻用户的难题。
拥有超过30年造车技术积淀的长城汽车，在传统燃油车时代建立了“技术长城”的企业标签。在智能化、电动化转型的背景下，长城也早已在上述领域布局，但是如何将这些优势传达给互联网时代的普通用户？通过魏建军个人ip的打造，长城汽车用更生动的沟通方式逐渐让年轻人理解和认可了“智能长城”的新标签。
这或许可以给当下的汽车企业营销传播一些启示，当车企不再执着于塑造“完美形象”，而是敢于展现真实的温度与棱角时，反而能真正走进用户心里。