1月1日9时起，每人每日可在i茅台购买12瓶飞天茅台酒。
据“贵州茅台”官方消息，2026年1月1日起，i茅台app焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口。在“i购”页面，用户可直接购买所有i茅台app的在售商品。
贝壳财经记者注意到，本次投放从9时开始，每五分钟投放一次，但在9时许，记者登录系统发现，多次出现“库存不足”“系统繁忙”等提示。本次主要上架的是2026年的新飞天茅台，2019—2024年的次新飞天仍未展开销售。截至上午9点30分，本轮投放已经售罄。
据悉，目前，每位用户每日最多可购买12瓶。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定等因素，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。
据媒体公开报道，2023年11月1日起，茅台将53度500ml的飞天茅台出厂价格从969元/瓶提高到1169元/瓶。而茅台的终端指导价是1499元/瓶，也是茅台自营店等渠道的价格，但这个价格的茅台数量有限，需要抢购。茅台酒从经销商一级级批发分销，到终端烟酒店，消费者买到的价格约在2700元至3000元/瓶。