新春将至，孩子们的压岁钱不再只是单纯的新年红包，反倒成了各大银行争抢的“香饽饽”。为了拿下这笔钱，银行们花式出招：办少儿卡送礼品、推专属储蓄产品、搞亲子金融服务，甚至给出比普通存款更高的利率，儿童金融赛道一下子热闹了起来。
临近年关，银行的儿童金融布局动作频频。广发银行推出儿童专属借记卡 “自由卡”，不仅有独立账户，还设置了阶梯式会员等级，存钱到1万、10万等不同档位就能解锁权益，打破了普通卡升级需大额资金的门槛；韶关农商银行的少儿专属卡，办卡就有礼品拿，主打一个简单直接；北京农商银行的“阳光宝贝卡”更是拿出了实打实的利率优惠，配套的三年期定期储蓄年利率达1.75%，远超该行普通整存整取的1.3%，一年期、二年期利率也均有上浮。就连工商银行、交通银行这类老牌银行也早已入局，去年春节就推出过压岁钱专属银行卡和储蓄活动，像工行广东省分行的活动，2000元起存就能享最高上浮利率，降低了家长和孩子的参与门槛。除了这些，中信银行、民生银行等还推出了特色亲子金融服务，让儿童金融不再只是“存钱”这么简单。
银行们扎堆盯上儿童压岁钱，可不是单纯想做“小生意”，而是把儿童金融当成了零售业务的新赛道，背后藏着清晰的商业逻辑。素喜智研高级研究员苏筱芮直言，儿童客群的未来金融服务潜力远胜其他客群，是银行值得长期布局的“优质潜力股”。而且孩子背后连着整个家庭，拿下了儿童客群，相当于打通了家庭金融服务的入口，能顺势带动家长的理财、信贷、保险等多种业务，实现“以小带大”的业务增长。
这一点也有实实在在的行业数据佐证：北京银行的儿童卡“小京卡”客户数早已突破200万户，招商银行天津地区的亲子客群在2025年8月就达到13.5万，管理的资产规模更是超200亿元，足以见得少儿客群背后藏着多大的资金体量和市场空间。在银行业竞争越来越激烈的当下，对客群进行精准细分，挖掘儿童金融这个此前被忽视的领域，成了银行提升竞争力的重要手段。
当然，银行们在争抢压岁钱的同时，也在不断丰富儿童金融的服务内容。如今的少儿金融产品，早已不只是单纯的资金存管，还融入了财商教育、账户监管、成长记录等功能，几乎每家银行都在强调 “培养孩子的金钱观和理财习惯”。北京农商银行更是打出“做自己的小银行家”的标语，把储蓄和财商教育结合起来，契合了当下家长对孩子理财教育的需求。
而这背后，也是家庭财富管理意识的升级和财富代际传承需求的前置。越来越多的家长不再把压岁钱简单花掉，而是希望通过储蓄、理财的方式，让孩子从小树立正确的金钱观，同时也完成家庭财富的初步传承，这也为银行发展儿童金融提供了肥沃的市场土壤。
对于儿童金融的未来发展，业内也给出了明确的建议。苏筱芮表示，儿童金融会成为银行细分客群的重要方向，接下来银行不能只靠“送礼品、高利率”做短期营销，更要找准家长和孩子的核心需求。比如围绕孩子的储蓄、教育金、保险等实际资金用途，设计更有针对性的产品；还要把金融服务融入亲子生活场景，通过金融科普、亲子理财活动等形式，让孩子在和银行打交道的过程中，潜移默化提升财商，让儿童金融既要有“收益”，更要有“教育意义”。