799元？”“不对不对，是7999元！”12月25日晚的小米17 ultra新品发布会上，一场猝不及防的口误让现场瞬间沸腾。小米集团总裁卢伟冰在介绍徕卡版新机时，不慎将7999元的起售价说成799元，短暂惊讶后他迅速更正并致歉，这一插曲不仅登上热搜，更引发全网热议。看似偶然的失误，却意外成为发布会的“名场面”，也折射出小米高端化进程中的市场情绪。
这场小插曲发生在发布会的核心定价环节。当晚，卢伟冰重点推介小米17 ultra徕卡版，这款搭载经典徕卡红标、复刻相机变焦环的高端机型，是小米冲击超高端市场的关键产品。按照官方定价，其16gb 512gb版本售价7999元，1tb版本更是高达8999元。
但在口头公布价格时，卢伟冰不慎将“7999元”口误为“799元”。台下观众瞬间发出惊呼，直播间弹幕也瞬间刷屏。好在卢伟冰反应迅速，一秒内便意识到错误，立刻笑着更正价格并向现场观众致歉，轻松化解了尴尬。据了解，这款徕卡版新机已于发布会后开启预售，12月27日正式开售，并未因口误出现定价乌龙。
事件发酵后，相关话题迅速冲上热搜，网友们的反应堪称“欢乐多”。不少网友调侃道：“799元我能买十台！卢总这是想给大家发福利吗？”“这口误比广告管用，现在全网都知道小米新机7999元了”。还有网友拿此前的价格争议打趣：“799元的定价，瞬间感觉7999元更贵了”。
除了调侃，更多网友表达了理解。有网友表示：“发布会流程那么紧，说错数字很正常，卢总纠错够快够从容”；也有业内人士分析，这场意外的口误反而让发布会更接地气，打破了科技新品发布会的严肃感，拉近了与消费者的距离。数据显示，截至次日中午，相关话题阅读量已突破3亿，相当于为小米新机做了一场免费的全民宣传。
看似偶然的口误，实则藏着多重原因。一方面，此次小米17 ultra系列整体涨价，基础版起售价已达6999元，较上一代上涨500元，徕卡版更是逼近9000元价位，如此高的定价本身就需要反复强调，也容易因紧张出现口误。据卢伟冰此前透露，此次涨价源于存储成本暴涨，企业定价压力巨大。
另一方面，新品发布会的高强度节奏也是重要诱因。整场发布会持续数小时，卢伟冰需要记忆大量产品参数、功能亮点和价格信息，在高强度的信息输出下，出现细节失误在所难免。事实上，科技圈发布会口误并非个例，无论是价格报错还是参数说错，都曾在多个品牌发布会上发生过。
卢伟冰此次的临场应对，也给企业公关上了生动一课。面对口误，他没有慌乱辩解，而是以坦诚的态度立刻纠错致歉，这种从容不仅化解了尴尬，更让消费者感受到企业高管的真实感。相较于刻意营造的“完美形象”，这种接地气的小失误反而更能引发情感共鸣。
更值得关注的是，这场口误也间接反映出市场对小米高端化的关注。从网友对“799元”的热切反应不难看出，消费者对高端机型的价格仍较为敏感。对小米而言，此次口误带来的流量热度固然可喜，但要真正站稳超高端市场，最终还是要靠产品力说话。毕竟，热闹过后，消费者更关心的是7999元的定价，是否能匹配徕卡联名的核心价值。
一场意外的口误，让严肃的新品发布会多了几分温度。卢伟冰的从容纠错，不仅没让品牌失分，反而收获了一波好感。这也提醒所有企业：在营销越来越内卷的当下，真诚或许才是最有效的沟通方式。而对消费者来说，比起纠结于偶然的口误，看清产品本身的价值，才是理性消费的关键。