为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为宝骏提交的案例，案例名称为：《宝骏x上海浪琴环球马术冠军赛》。
一、营销方案背景：破局内卷市场的品牌升维之战
行业痛点：当前新能源汽车市场高度同质化，用户从“功能需求”转向“文化认同与圈层归属”进阶需求，品牌形象的高端化与差异化成为各大汽车品牌破局的关键。在此情况下，宝骏汽车深刻意识到，自己传统的品牌定位“可靠伙伴”面临形象老化，亟需突破中端定位认知，向“智能出行好伙伴” 这一高阶品牌形象定位进行跃迁。
战略机遇：宝骏品牌以前瞻性视野锁定了国际马术联合会旗下最高级别的马术障碍赛——上海浪琴环球马术冠军赛（国际马联五星级赛事，中国最高规格马术盛事）。该赛事在疫情之前，由宝马、奥迪等豪华品牌垄断合作席位，具备高净值人群聚集（观众人均消费力超行业均值3倍）、国际级媒体曝光（央视 全球体育频道覆盖）、高端文化标签三大价值，是品牌形象跃迁的绝佳舞台。
二、创意策略：以“人骏合一”重构品牌精神图腾
通过赞助赛事，挖掘马术运动中“优雅力量、精准掌控、人马默契”的精神内核，与“智慧优雅、可靠品质、人车共生”的“人骏合一”品牌理念深度绑定，实现品牌形象的高端化升级，赋能品牌价值向上跃迁。
身份占位：接替宝马成为赛事首个中国汽车品牌9游会的合作伙伴，传递“中国品牌接棒国际顶级赛事”的象征意义；抓住中国品牌首次赞助国际顶级马术赛事的稀缺性，凸显中国智造的全球突破，形成事件性传播的天然爆点。
理念绑定：马术运动的核心是人马默契共生，这与宝骏人骏合一理念高度同源。将“马术哲学”深度融入品牌叙事，通过“骑士座驾”“跨越新高度”等符号强化高端心智。将抽象的品牌理念转化为具象的场景体验，让中国智造与全球顶级运动形成价值共振。
技术赋能：以享境车队服务骑手接驳（对车辆静谧性/平稳性要求严苛），实景验证产品硬实力，完美适配赛事对智能高效、优雅舒适、安全可靠的需求，实现技术参数到产品价值的转化。
圈层共振：“新俊杰”用户圈层的精准触达。借助赛事辐射的高净值人群（马术爱好者、高端消费群体），精准触达新俊杰客群，拓展品牌在中高端市场的用户基础。
场景验证：拒绝简单 logo 露出，而是将产品功能与赛事需求深度绑定 —— 如享境的智能驾驶对应骑手的精准控制、静音座舱对应赛场的专注氛围，让技术优势通过马术场景自然传递。
三、案例详细内容：三维一体助力品牌形象跃迁
1. 360°品牌占位——全域渗透用户视野，强化品牌曝光
场内曝光：
-主入口通道和赛场内核心区覆盖100%观众必经动线及视野，精准触达人群；
z- 6场比赛全程占据赛场c位（享境景观车 定制障碍栏）
- led环屏/大屏广告高频露出
- 冠军骑手马毯宝骏logo巡游（冠名赛事专属权益） 直播镜头强制曝光，预估覆盖5000万 人次
场外造势：- 南北高架50面道旗（政府特批增量资源）
- 赛事指南/纪念册独立广告页 突破赛场物理边界，覆盖城市主干道流量
媒体矩阵：- 央视口播 65条专题报道
- 撬动赛事方414家合作媒体传播1647频次
- 环球时报、凤凰网高端访谈深化品牌解读 权威背书强化公信力，总曝光1.3亿
- 跨界破圈：联合《风度men’s uno》打造专题《中国骑士与中国汽车的向上突围》，抢占时尚文化高地2. 品牌高光时刻——冠名专场引爆声量
“宝骏杯”1.45米障碍赛单场赛事冠名，央视全程直播，品牌领导参与颁奖，实现品牌高关注度曝光
- 央视直播中技术中心总经理柏宏为冠军颁奖，传递“技术驱动品牌高端化”叙事
- 冠军骑手披宝骏logo马毯绕场巡游，品牌符号与胜利时刻强绑定
- 三大卫视全域直播：央视频/东方卫视/上海五星体育全时段直播，全民见证
3.
产品实力验证——骑士车队场景化种草宝骏享境组建“宝骏骑士车队”，进行参赛选手，工作人员和观众的往返接驳：
- 作为指定接驳用车，接送国际骑手/工作人员/观赛观众
- 骑手口碑背书：“享境的智能底盘系统完美适配马术装备运输需求”。
四、推广效果：数据印证品牌跃迁实效
1. 品牌声量显著提升：全网总曝光2.5亿 （央视/东方卫视直播覆盖5000万 ，媒体传播1.3亿 ），赛事合作声量居高不下；全网互动35万 频次，社媒话题#接替宝马，宝骏向前之跃#阅读量598万 ，用户对品牌高端化认知度大幅提升；“人骏合一”理念提及率增长67%，百度指数“宝骏高端化”成功扭转传统认知。
2. 品牌理念渗透，品牌资产跃升：“人骏合一”的品牌理念通过多元传播触达用户，强化了“智能好出行伙伴”的品牌定位，用户对宝骏“智能体验”与“生活方式引领”的认同度显著提升。同时品牌溢价空间有了相应提升，品牌高端化相关搜索提升210%，精英客群触达率和留资用户均有所增长提升。
五、合作总结：为中国品牌提供高端化破圈范式
宝骏与上海浪琴环球马术冠军赛的合作，并非简单的“赛事赞助”，而是一场 “技术实力 文化共鸣 传播创新” 的系统性品牌升级。从 “首个赞助国际顶级马术赛事的中国汽车品牌” 的身份破局、到产品功能与赛事场景的深度渗透，宝骏成功将国际顶级赛事的高端基因注入品牌，验证了中国智造在全球舞台的硬核竞争力。通过 “人骏合一” 的品牌理念落地，强化用户对品牌 “智能体验” 与 “愉悦生活方式” 的感知。借助 koc 观赛传播与口碑转化策略，让用户从“高端赛事合作”中感知品牌升级诚意，增强用户对宝骏 “智能出行好伙伴” 定位的认同感，为品牌积累正向口碑。项目以精准的创意定位锚定方向，以多元的传播手法构建声量，以清晰的转化路径实现价值落地，成功借势高端赛事完成品牌形象的跨越式进阶，为中国汽车品牌通过国际赛事提升品牌调性提供了极具参考价值的可复制范本。