不直播不联名，老干妈悄悄狂赚54亿！这波逆袭太狠了
直播间里新辣酱卷到飞起，网红品牌靠营销刷屏全网，你是不是早忘了货架上那瓶印着陶华碧头像的红罐头？可谁能想到，这个看似“断网”的国民辣酱，2024年悄悄狂揽53.91亿营收，逼近历史巅峰，连续三年正增长！
要知道几年前的老干妈，可是深陷舆论漩涡。陶华碧退休后，接班人换用河南辣椒替代贵州本地椒，让“味道变了”的吐槽铺天盖地，营收直接从54亿跌至42亿，还跌出了贵州民企十强。眼看新派辣酱靠着低脂、网红吃法抢占市场，老干妈却偏偏反其道而行——不搞直播带货，社交账号常年停更，连联名炒作都不屑于做。
没人想到，这波“躺平”竟是高招。陶华碧重掌大局后，不仅换回贵州辣椒稳住老味道，还悄悄布局海外，如今产品已销往160个国家和地区，2023年海外营收直接暴涨30%。线上营销投入产出比太低？那就砍掉低效开支，靠90%以上的线下覆盖率，让超市、小卖部、餐馆都离不开它。
其实老干妈从未躺平，只是把别人花在流量上的钱，都用在了品质和渠道上。当网红辣酱忙着换包装、造概念时，它守住了“一瓶酱拌万物”的朴实初心，也守住了几代人的味觉记忆——学生时代的泡面搭档、打工族的便当神器、海外游子的乡愁寄托。
现在才懂，真正的国民品牌从不需要声嘶力竭。54亿的营收背后，是“不贷款、不融资、不上市”的底气，是对口味的极致坚守，更是无数人藏在烟火气里的偏爱。你家厨房餐桌上，是不是还留着那瓶永远不会出错的老干妈？